La columna de opinión: convencer sin dar la lata – A Toda Costa

Escribir una columna de opinión parece sencillo

El problema llega cuando descubrimos que tener algo que decir no significa necesariamente saber cómo decirlo.

Una buena columna de opinión no debería parecer una clase magistral, ni un sermón, ni mucho menos una bronca al lector. Su misión es otra: Ser fiel a la verdad, invitar a pensar, provocar una reflexión y, si es posible, conseguir que quien la lea termine con una sonrisa… o con una pregunta en la cabeza.

El primer paso importante es el titular. Y aquí no conviene andarse con rodeos. Un buen título debe despertar curiosidad y prometer algo al lector.

Conviene comenzar con algo que atrape: una escena cotidiana, una pregunta, una anécdota, una contradicción o incluso una frase aparentemente inocente. Podemos adornarla, enriquecerla y darle vueltas, pero debemos saber a dónde queremos llegar.

Aquí hay que argumentar, aportar ejemplos y relacionar el asunto con la realidad. Pero sin convertir el artículo en un expediente administrativo. El lector agradece los argumentos, pero también agradece poder respirar.

Una opinión resulta más convincente cuando se ofrece como una reflexión y no como una sentencia impositiva.

Decir “yo pienso que…”, “quizá deberíamos preguntarnos…” o “tal vez nos estamos equivocando…” abre una puerta al diálogo.

La columna de opinión debe defender una postura, sí, pero sin tratar al lector como alumno, ni al discrepante como enemigo.

Un poco de humor puede hacer milagros. A veces una sonrisa permite aceptar una verdad incómoda mucho mejor que tres párrafos de seriedad.

Y llegamos al final…Una buena columna no debería cerrarse simplemente porque hemos llegado al número de palabras previsto.

El final debe dejar algo: una reflexión, una pregunta, una frase que resuma la idea o incluso una pequeña sorpresa. Tener personalidad, pero no arrogancia; o dogmatismo.

Y, sobre todo, debe conseguir algo bastante difícil: que el lector llegue al final. Porque escribir una columna no consiste solamente en tener algo que decir. Debe atraer hacia su lectura.

Francisco Ponce Carrasco